2014 – 2022

Loisirs Enchères Une idée néerlandaise,
une aventure bordelaise.

Le 1er juillet 2014, sept associés lancent Loisirs Enchères depuis la Gironde : le premier site français d’enchères dédié au voyage et aux loisirs. Des séjours, des restaurants et des sorties mis à prix 1 €, sans prix de réserve. Voici leur histoire, du lancement à la liquidation de 2022.

L’origine

Tout commence à Amsterdam

En 2004, Michael van Beers et Dirk-Jan Koekkoek fondent Emesa aux Pays-Bas. Trois ans plus tard, ils lancent VakantieVeilingen.nl : chaque jour, des séjours, des restaurants et des sorties mis aux enchères à partir d’un euro, sans prix de réserve.

Le succès est considérable. Le site finit par toucher plus d’un quart de la population néerlandaise et dépasse les 100 millions d’euros de chiffre d’affaires. En 2011, les fondateurs cèdent leurs parts.

Trois ans plus tard, ils décident de porter le modèle en France. Sept associés se réunissent autour du projet : Loisirs Enchères SAS est immatriculée en avril 2014, et c’est Bordeaux, et non Paris, qui est choisie pour l’installer.

Les fondateurs

Les sept fondateurs de Loisirs Enchères

Loisirs Enchères a été fondée en 2014 par sept associés. Ce sont eux qui ont apporté le modèle, porté le capital et lancé la société. Les dirigeants recrutés par la suite ont conduit l’entreprise ; ils n’en sont pas à l’origine.

  • Guido Braak

    Cofondateur

    Président-directeur général, puis directeur

    Seul fondateur installé à Bordeaux dès 2014, pour lancer et conduire l’activité en France. À la direction de l’agence Grafia.

  • Ophelie Braak

    Cofondatrice

    À la direction de l’agence Grafia.

  • Dirk-Jan Koekkoek

    Cofondateur

    Cofondateur d’Emesa et de VakantieVeilingen.nl, le modèle d’origine.

  • Michael van Beers

    Cofondateur

    Président

    Cofondateur d’Emesa et de VakantieVeilingen.nl, le modèle d’origine.

  • Ron Jacobs

    Cofondateur

    Conseil financier

  • Jeroen de Jong

    Cofondateur

    Infrastructure et développement

  • Nick de Groot

    Cofondateur

    Développement

L’équipe

Ceux qui l’ont fait tourner

Jusqu’à une trentaine de personnes, à Bordeaux et à Paris. Une plateforme d’enchères quotidienne, ça ne tient pas tout seul : il faut trouver les offres, écrire les annonces, tenir les serveurs, répondre aux enchérisseurs. Merci à toutes celles et ceux qui y ont travaillé.

  • Le développement et l’infrastructure

    Le site, l’application mobile et les serveurs, y compris les soirs où l’audience était multipliée par 400.

  • Les dénicheurs

    Sillonner la France pour convaincre des hôtels, des tables et des instituts de mettre une nuit, un dîner ou un soin à prix libre.

  • Le commercial et les partenariats

    Construire puis tenir un catalogue de 1 200 partenaires, en France et à l’étranger.

  • Le marketing

    L’acquisition, la newsletter quotidienne et tout ce qui ramenait les enchérisseurs sur le site, chaque jour.

  • Le service client

    Répondre, rassurer, gérer les réservations et les imprévus - de l’enchère remportée jusqu’au séjour.

Cette page ne cite aucun salarié nommément.

La chronologie

D’Amsterdam à Bordeaux, huit ans d’enchères

  1. 2004 · Amsterdam

    Emesa

    Michael van Beers et Dirk-Jan Koekkoek fondent aux Pays-Bas la société qui donnera naissance au modèle.

  2. 2007 · Pays-Bas

    VakantieVeilingen.nl

    Le site d’enchères de loisirs touche plus d’un quart de la population néerlandaise et dépasse 100 M€ de chiffre d’affaires. Les fondateurs cèdent leurs parts en 2011.

  3. Avril 2014 · Le Haillan

    Loisirs Enchères SAS est immatriculée

    Sept associés portent le capital. Premier siège au 75B avenue Pasteur, en Gironde.

  4. 1ᵉʳ juillet 2014

    Lancement de loisirsencheres.com

    Premier site et première application mobile d’enchères dédiés au voyage et aux loisirs en France. Mise à prix : 1 €, sans prix de réserve.

  5. Octobre 2014 · Bordeaux

    Installation aux Chartrons

    L’équipe rejoint la pépinière éco-créative de Bordeaux.

  6. 26 novembre 2014 · Paris

    Palme du e-commerce, catégorie Tourisme

    Décernée par la CCI Paris Île-de-France, cinq mois après le lancement.

  7. 2015

    Premiers tours de table

    Près de 800 k€ réunis auprès de business angels bordelais et étrangers, de Bpifrance et de la Région Aquitaine.

  8. 2016

    100 000 membres

    Vingt salariés, une croissance supérieure à 38 % par mois, un second bureau à Paris.

  9. 31 juillet 2016 · TF1

    Le JT de TF1 consacre un sujet aux enchères de vacances

    Premier grand passage à la télévision, un an avant Capital.

  10. 9 juillet 2017 · M6

    Capital consacre un reportage au modèle

    Le magazine de Bastien Cadéac ouvre ses numéros d’été sur les plateformes de vacances à petit prix et suit un séjour au Maroc remporté 93 € au lieu de 410 €. Dans la foulée de la diffusion, l’audience du site est multipliée par 400.

  11. Septembre 2017

    Levée de 1,2 M€

  12. 7 novembre 2018

    Levée de 4 M€

    Bpifrance via le Fonds Ambition Numérique, Galia Gestion, GSO Innovation et Crédit Agricole Aquitaine Expansion entrent au capital. La société compte alors 650 000 membres et 1 200 partenaires.

  13. 2019

    L’apogée

    Une trentaine de salariés à Bordeaux et à Paris, et environ 15 M€ de volume d’affaires.

  14. 2020 – 2021

    Le marché s’arrête

    Les confinements successifs coupent net le voyage et la sortie, les deux piliers du catalogue.

  15. 12 juillet 2022 · Bordeaux

    Fin de l’aventure

    Le tribunal de commerce prononce la liquidation judiciaire, huit ans après le lancement. La plateforme comptait alors environ un million de membres.

  • 1 million

    de membres

  • 1 200

    partenaires

  • 1 €

    de mise à prix

  • 8 ans

    d’activité

Le dernier chapitre

Pourquoi Loisirs Enchères s’est arrêtée en 2022

Le modèle reposait sur le volume : beaucoup d’offres, beaucoup d’enchérisseurs, tous les jours. Les confinements successifs ont coupé net les deux piliers du catalogue, le voyage et la sortie, au moment précis où la société venait d’investir pour changer d’échelle.

Le marché est revenu trop tard, et sur un secteur devenu bien plus encombré. Le 28 juin 2022, la société est placée en redressement judiciaire ; le 12 juillet, le tribunal de commerce de Bordeaux prononce la liquidation.

Huit ans, un million de membres et 1 200 partenaires plus tard, l’aventure s’arrête. L’idée, elle, avait été la bonne.

Revue de presse

Loisirs Enchères dans la presse

Questions fréquentes

Loisirs Enchères, en bref

Ce qui revient le plus souvent : ce qu’était la société, qui l’a fondée, et pourquoi elle s’est arrêtée. Chaque réponse est reprise du récit ci-dessus et des articles cités en revue de presse.

  • Qu’était Loisirs Enchères ?

    Un site et une application d’enchères en ligne dédiés au voyage et aux loisirs, lancés le 1ᵉʳ juillet 2014 depuis la Gironde. Séjours, restaurants, sorties et soins y étaient mis à prix 1 €, sans prix de réserve : la dernière enchère l’emportait. C’était le premier service de ce type en France.

  • Qui a fondé Loisirs Enchères ?

    Sept associés, en 2014. La presse de l’époque a écrit « six cofondateurs » et n’en a cité que trois ; la liste complète figure sur cette page. Les dirigeants recrutés par la suite ont conduit l’entreprise ; ils n’en sont pas à l’origine.

  • Le site Loisirs Enchères est-il encore en ligne ?

    Non. loisirsencheres.com a cessé toute activité en 2022 et la société a été liquidée. La présente page est une rétrospective indépendante : elle ne propose aucune enchère, aucune réservation et aucun service.

  • Pourquoi Loisirs Enchères a-t-elle fermé ?

    Le modèle reposait sur le volume, et sur deux catégories - le voyage et la sortie - que les confinements de 2020 et 2021 ont arrêtées net, au moment précis où la société venait de lever 4 M€ pour changer d’échelle. Le redressement judiciaire est prononcé le 28 juin 2022, la liquidation le 12 juillet.

  • Combien de membres comptait Loisirs Enchères ?

    650 000 membres en novembre 2018, au moment de la levée de 4 M€, et environ un million à la fermeture, en 2022.

  • Quel était le lien avec VakantieVeilingen.nl ?

    Loisirs Enchères portait en France le modèle de VakantieVeilingen.nl, lancé aux Pays-Bas en 2007 par Emesa, qui toucha plus d’un quart de la population néerlandaise. Deux des fondateurs d’Emesa figurent parmi les sept associés de 2014.

  • Où Loisirs Enchères était-elle installée ?

    La société est immatriculée en avril 2014 au Haillan, en Gironde, puis s’installe à Bordeaux dès octobre 2014 - d’abord à la pépinière éco-créative des Chartrons, ensuite rue André Darbon, puis rue de la Porte Dijeaux. Un second bureau ouvre à Paris en 2016.